今年西施半程马拉松奖牌遵循诸暨“珍珠之乡”的城市称号，以诸暨深厚的人文底蕴和丰富的山水景色为背景展开设计，奖牌正面以贝壳做翻盖设计，翻盖后映入眼帘的是一面吴越铜镜，既是吴越文化光彩夺目的象征，更是昭示后人以史为鉴的写实，上方则镶嵌有一颗珍珠，代表着参赛者们热爱运动的体育精神。在种种精心设计的叠加下，让本就沉甸甸的完赛奖牌质感更加精美，底蕴更加深厚，不仅仅是一件值得珍藏的纪念品，更是对跑者不懈追求、勇于挑战的最佳肯定与表彰！
近年来，随着马拉松赛事数量的激增，参赛者的选择愈发多样，这也促使各大赛事主办方不断进行差异化竞争，以求吸引更多参赛者。马拉松奖牌作为马拉松赛事的象征之一，早已不仅仅是参赛者努力的象征，更成为赛事主办方传播品牌形象的重要载体，因此也成为首要的竞争对象，不少城市为了做好奖牌设计可谓绞尽脑汁。2023年福州马拉松的完赛奖牌不但外形像朵茉莉花，而且能散发出淡淡的茉莉清香，是我国第一枚自带芳香的奖牌，沁人心脾的花香让每位参赛人员都爱不释手；2023年淮南马拉松奖牌则将中国古代四大发明“司南（指南针）”融入其中，挂在脖子上是奖牌，拿在手上是指南针，这样别具一格的奖牌设计，让许多网友惊叹不已，也让淮南马拉松在网络上扎扎实实火了一把。但也有个别马拉松奖牌因为设计不走心，被网友指出了问题，如今年的天津马拉松原本将地标建筑解放桥与奖牌设计相结合，但奖牌上的解放桥疑似被装反，被不少网友发帖吐槽，给赛事的整体形象也带来了不利影响。可见马拉松奖牌的设计是一把双刃剑，设计得当能够给赛事本身引流加分，反之则会引发负面效应。
自2018年举办以来，西施马拉松已陪伴我们走过6个年头，每一届的西马奖牌无论是外形，还是内涵，都充斥着浓浓的诸暨文化，都是不可替代的珍品。然而，结合实际情况来看，有新意有特点的西马奖牌距离火爆出圈似乎总差那么口气，因此发挥的宣传效应仍较为有限。笔者以为，西马奖牌设计的整体方向和思路并没有问题，但长期以来参赛者们对西马奖牌往往是“一领了之”，奖牌发放后的宣传效应虎头蛇尾，亟须补齐这“后半篇文章”。为此，笔者建议：可否对每块奖牌进行编号排序，按照撞线成绩来发放，激励大家为了争取好的奖牌序号奋力拼搏；可否在终点区设置“多金王”拍照点，鼓励多次西马完赛的选手把往年的奖牌都挂上，大家比一比、拍一拍看谁的奖牌多，对奖牌最多、拍照造型最活跃的“显眼包”选手予以适当奖励；此外，每一年的奖牌背面也可以做成拼图型的，选手们完赛后互相拼接拍照，可以组成完整的诗句或是图画，让奖牌发挥出连接你我、传递友谊的独特作用。
当然，诸如此类的创意还可以有很多很多，主办方可以广泛征集此类金点子，择其优者为西马奖牌“赋能”。总之，做好马拉松奖牌的设计是前提，但发挥奖牌后续的宣传效应更为重要，唯有此，才能真正体现出奖牌传递地方文化、宣传城市形象的重要作用。
